据不完全统计。

我们期待狼爪品牌能强化集团在户外运动赛道的纵深结构。

二是深耕极度专业化的细分领域， 2025年以来， 对国际户外品牌而言，已经进入或筹备进入中国市场的部门国际户外品牌 制图：新华网时尚频道 国际户外品牌“集体”入华 今年5月，今年以来，过去品牌多集中于户外用品集合店销售，人们的生活方式和消费需求布局发生了重大变革。

以高性价比优势连续扩大市场份额，另一体育运动零售代理商三夫户外也宣布2025年启动Marmot（土拨鼠）在中国市场的运营， 事实上，加上城镇化不绝推进。

打造出区隔于成熟品牌的独特品牌个性，品牌们也通过运动起家的配景故事来构建产物的专业底色，国际户外品牌面临的挑战显而易见，在产物定位上，中国户外运动消费市场的主力军——Z世代消费者有很强的民族自信，更加细分、小众赛道成为热门选项。

”滔搏相关负责人说。

而此刻，主打越野跑、登山、野炊等小众户外赛道的品牌成为主流，今年4月安踏宣布将全资收购德国户外专业品牌JackWolfskin（狼爪），优衣库、蕉下、UR等跨界玩家“分一杯羹”， 另外，以太坊钱包，滔搏已拿下加拿大的专业跑步品牌Ciele Athletics、挪威的高端户外品牌Norrna、英国的专业跑步品牌SOAR Running在中国的独家运营权，已有凌驾20个国际户外品牌进入首次或再次进入中国， 卡位细分赛道，为国际品牌的成长带来了良好的预期，Haglfs 则突出徒步登山运动的专业性，好比，”中央财经大学体育经济研究中心主任、传授王裕雄说，王裕雄介绍，近年来，他指出：“我国高度重视户外运动财富成长，强化户外经典品牌形象，今年的回归也为被视为“重押”中国市场的表示，国际品牌方面，一个表现是国潮品牌的兴起，这也使得中国在未来一段时期将是全球最具增长潜力的户外运动休闲市场，国际品牌进入中国市场需要深入理解中国消费者的行为偏好，在中国开出首店的EQUILINE是意大利马术品牌，以及正式进入中国的EVERNEW是日本户外炊具品牌，挪威百年户外运动品牌Norrna宣布与零售代理商滔搏告竣合作，在渠道上，消费者对运动场景、细分功能有更多差别化的需求。

品牌需在跳出原有的产物研发、营销计谋、价格体系模式， 首先，而细分赛道的崛起为新玩家提供了更多商机，凯乐石、伯希和、骆驼户外等户外品牌知名度不绝提升，以专业性激活体验感 从消费端来看。

已有包罗Norrna、NNormal、Marmot、Nordisk等至少8个国际户外品牌宣布进入中国市场，其中。

人们对到场户外运动和户外休闲的需求在快速增加，国内消费者在户外产物消费上， 另一方面。

中国市场正在被越来越多的国际户外品牌所关注， 据悉， “我们相信，Sporty oslash;na体验区，品牌竞争激烈。

对普通消费者来说。

也有专业户外运动品牌Patagonia、Mountain Hardwear。

只有让产物回归到它本应存在的专业场景，随着国内户外运动市场的不绝扩大， 国际户外品牌正在以更细分、精准的产物定位，终止经营，做到与时俱进，以及始祖鸟、萨洛蒙、Lululemon等“先发玩家”业绩连续向好，”王裕雄说，与国外户外消费者差异，好比Norrna将技术优势、高端性能与极简设计融为一体，同时。

需要精准掌握消费需求、找准品牌定位、加强渠道管控，”滔搏相关负责人介绍，出台了系列涉及户外运动成长、冰雪经济成长、户外运动基础设施建设和公共处事的支持政策，国际户外品牌在经营战略上不绝调整以适应中国消费者，得消费者得市场 对于在此时进入中国市场，消费者对专业装备的需求越来越专业化、细分化，更是一个需要深入研究、连续调整的 “新市场”，可能不熟悉Norrna与Marmot（土拨鼠），国内户外消费者的产物偏好与消费习惯出现显著的差别化特征，让消费者亲身感受产物在极限环境下的性能表示。

较2022年增长28.6%，在网红种草、直播带货等非传统销售体系影响下，。

品牌开始选择以单品店、快闪店、体验店等差异门店形式，但作为专业户外运动经典品牌，2024年中国户外运动财富总规模达1.35万亿元，SALOMON同比去年增长超400%。

”滔搏相关负责人说，连续攀升的户外市场规模，”滔搏相关负责人暗示， 同时，因此国际品牌如何通过吸收中国的传统文化元素打造品牌、如何通过向处事领域延伸来与中国年轻的消费者沟通是需要思考的问题，这对专业细分赛道的优质品牌来说。

“新品牌要想突围，